 |
Kundvagnen är tom |
Medieträning
Om du blir tillfrågad att ställa upp på en intervju tycker jag att du ska tacka ja. Det finns nämligen inget bättre sätt att förmedla information till en journalist. Samtalet på tu man hand gör det betydligt lättare att förklara ett beslut, att gå in i detalj och att ge bakgrundsfakta. Dessutom brukar det faktum att journalisten väljer att intervjua dig leda till att han eller hon skriver en längre artikel/eller gör ett längre inslag.
Nedanstående tips och fallgropar gäller generellt för samtliga intervjusituationer vare sig de genomförs av en tidnings-, radio-, eller tv-journalist. Men eftersom intervjusituationen i etermedierna på några punkter skiljer sig från den i tryckta medier, har jag valt att gå igenom dem separat.
Medieträning - Inför intervjun
Jag ser helst att du är avslappnad och spontan när du blir intervjuad. Därför kommer jag i det följande att ge dig en rad tips på hur du på bästa sätt förbereder dig. Några kanske tycker att noggranna förberedelser har den bieffekten att de får en att stelt och robotmässigt framföra på förhand bestämda svar. Men det tror inte jag. Jag är övertygad om att spontanitetens moder heter förberedelse. Ju noggrannare du förbereder dig, desto spontanare kan du svara på journalisternas frågor och flika in dina egna funderingar och slutsatser. Sedan behöver man inte gå till överdrift. En intervju går ju aldrig att till hundra procent förbereda sig inför. Men att vara på det klara med vad för slags frågor som kan komma och att förbereda svar på dem är alltid bättre än motsatsen.
Men innan du börjar förbereda dig, se till att du verkligen är rätt person att bli intervjuad. Låt säga att du är vd i företaget. Då är det inte per automatik du som ska uttala dig när det till exempel gäller produktutveckling eller marknadsföringsfrågor. De frågorna besvaras säkert bättre av din produkt- respektive marknadschef. Se alltså alltid till att medierna får träffa den person på ditt företag som är bäst lämpad att svara på frågor om det aktuella ämnet.
Medieträning - Be om betänketid
När du blir kontaktad av en journalist bör du alltid be om att få lite betänketid innan du svarar. Det gäller främst om journalisten kontaktar dig spontant. Om samtalet har föregåtts av ett pressmeddelande, så bör du vara så förberedd att du kan besvara de flesta frågor på ”stående fot”.
Om journalisten kontaktar dig spontant. Svara alltså inte på en gång. Be att få återkomma efter det att du hunnit sammanställa fakta, formulera dina huvudbudskap och tänka igenom vad du vill ha sagt. Be alltid om denna betänketid även om journalisten försöker pressa dig till ett snabbt uttalande. Det är nämligen lätt hänt att du gör ett förhastat uttalande som du kan komma att få ångra. Då journalisten ringer, fråga efter:
Journalistens namn.
Vilken publikation han/hon arbetar för.
Vilken information journalisten behöver.
Vilka frågor han/hon vill ha svar på.
I vilket sammanhang ditt uttalande/intervjun ska användas.
I spelreglerna för press, radio och TV uppmanas journalisterna att:
Upplysa den intervjuade om huruvida samtalet är avsett för publicering eller enbart för information.
Och...
Tillmötesgå rimliga önskemål från intervjuade personer om att i förväg få veta hur och var deras uttalanden återges.
Med andra ord, du har alltså rätt att i förväg få veta om ditt uttalande kommer att användas för publicering och var det i så fall kommer att publiceras. Vilka frågor journalisten kommer att ställa blir det svårare att i förväg få reda på eftersom han eller hon självfallet inte gärna ger bort sina eventuella överraskningar. Det får du ha överseende med. Gå inte in i intervjusituationen med misstänksamhet, utan var öppen och bjud på dig själv.
Tips
Om du gillade den här artikeln kommer du verkligen att tycka om den här konkreta guiden
Rekommendera Medieträning.com till upp till 5 vänner!
Oroa dig inte - vi kommer inte att sälja dina vänners adresser eller använda dem till att skicka ut
något åt dem. 
Fyll i dina vänners e-postadresser nedan och klicka sedan på "Skicka" för att tipsa dem om sajten Medieträning.com!